De vraag

Het kernteam van provincie, waterschappen en boerenorganisaties vroeg ons vier jaar geleden om te zorgen voor een goede bekendheid van het Landbouwportaal. Er was behoefte aan een communicatiestrategie én aan een partij voor de dagelijkse uitvoering daarvan.

Onze aanpak

• De communicatiestrategie richt zich op een brede agrarische doelgroep en een brede inzet van middelen. Elk jaar herijken we de strategie, zodat we weer gericht vooruit kunnen.
• We maken 6 keer per jaar een nieuwsflits met daarin de laatste nieuwsberichten, over activiteiten, maatregelen en subsidies.
• Bij de doelgroep agrariërs is ‘papier’ een goed medium. Daarom maken we jaarlijks een Landbouwportaalkrant om ondernemers enthousiast te maken. Die komt bij alle boeren in de bus en de coaches delen de krant uit bij hun bezoeken en bij boerenevenementen.
• We maken video’s over bijvoorbeeld een erfcoachbezoek of om bepaalde maatregelen voor bodem en water te laten zien.

 De resultaten

• Het Landbouwportaal heeft inmiddels een grote bekendheid onder agrariërs.
• Er zijn veel aanvragen voor adviezen van coaches.
• De subsidiepotten zijn steeds snel leeg.
• Steeds meer boeren nemen stappen om de emissie van nutriënten en gewasbeschermingsmiddelen naar water en bodem te beperken.