Basisverhaal voor Programma Natuur

De vraag

Dat breed gedragen verhaal moet wortelen op heel verschillende plekken, bij partijen die allemaal op een andere manier kijken naar het belang van natuur. Allereerst natuurlijk de samenwerkingspartners: de overheden en terreinbeheerders. En dan moet het verhaal natuurlijk landen bij het publiek.

Onze aanpak

• Een stevig fundament. Met de betrokken partijen werkten we een zogenaamd ‘message house’ uit. Zo’n message house kun je je daadwerkelijk voorstellen als een huis. In het dak de kernboodschap. Daaronder de ‘why’. Waarom willen we werken aan sterkere natuur? Door dit met elkaar uit te werken bouw je een stevig huis onder je verhaal. Het geeft partijen houvast om het verhaal goed uit te dragen.
• Testen bij de doelgroep. We hebben het verhaal uitgebreid getest bij de verschillende doelgroepen: bij bezoekers van natuurgebieden bijvoorbeeld. Daarmee hebben we het verhaal bijgesteld. We kunnen wel denken dat mensen gevoelig zijn voor het argument dat natuur belangrijk is voor je gezondheid, maar als het niet resoneert bij de doelgroep, werkt je boodschap helemaal niet.
• Verhaal klaar? Ook al wordt het verhaal breed gedragen door de betrokken organisaties, intern voeren zij toch vooral hun eigen verhaal. Dat betekent dat je veel moet praten en netwerken om te zorgen dat elke partner het gezamenlijke verhaal daadwerkelijk gaat omarmen.

Het resultaat

• Een gezamenlijke campagne: Sterker met natuur. De natuur is belangrijk voor ons. De natuur zorgt voor ons eten, zorgt voor schone lucht en beschermt ons tegen extreem weer. Alle partners onderschrijven deze boodschap.